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竞价推广否词的重要性

作者:随州竞价托管 时间:2018-05-28

很多人做竞价只把账户搭建起来,然后就每让它推广,偶尔兴致来了,就写一两条认为很有吸引力的创意,这样做也许能接到几个单子。然后就没有认为竞价推广已经做起来了。从来没有想过否词,或许根本就没有认识到否词,其实否词是一个非常重要的工作,否词的直接效果就是roi的提升。否词决定着推广的流量是否精准,广告费是否有浪费情况。

曾经有几个老板找到我,对我说,竞价不是没有效果,但是感觉投入比收益还要大,想要我帮忙做一下账户。然后我拿到他们的账户进入后台进行分析。结果发现,不管他们的账户做的是否合理,但是有一个通病,就是无效搜索词太多,比如他是卖专用汽车的。结果我看到他的大部分来源词都是“轿车多少钱”,“电动汽车怎么样”这类词。这就出现了问题,访客的需求与你提供的服务根本没有任何关系,当然不会成交,但是他点击了你的广告,扣了你的费用。造成了广告费的浪费,真正推广的关键词因为预算不足而无法展示,影响了推广的效果。

见到这样的账户,我首先第一步就是否词,通过查看进一个月的数据,把那些无效关键词全部都给否掉。往往通过这一操作,那些老板马上就能感觉到效果提升了。这是因为无效点击降低了,广告费都用到了真正的关键词上,访客的意愿更加贴切公司的服务,成交的可能性也就更高了。

否词不是一天的工作,它是一个持续的工作,每天都应该查看搜索词报告,挑出无效关键词,然后去否掉。

否词决定着账户的费用是否用在真正的关键词上,来源流量是否精准,所以说否词在竞价推广中非常重要,希望各位老板能重视起来,持之以恒的操作,因为你不知道访客有什么奇葩的搜索习惯。