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信息流推广和竞价推广谁会笑到最后

作者:随州竞价托管 时间:2018-05-28

这两年信息流推广大火,百度,微博,微信,今日头条等纷纷开通信息流推广产品。伴随而来的是唱衰竞价推广的声音,我们群里很多玩产品的竞价员,都说信息流的效果要比竞价效果好。

那么信息流广告真的会消灭竞价广告,难道竞价排名真的要被淘汰了?作为从事竞价推广五年的老鸟来说,我是不相信的竞价排名将死的论断。

我们首先看看两种广告形式的展现机制,对比一下。竞价排名广告,相信大家都比较清楚了,就是网民在搜索某一个关键词的时候,只要有人购买了该词的广告,那么广告就会出现在自然排名的前面。已获得点击,增加流量,进而转化。信息流推广的方式是你在某个信息平台,比如手机百度客户端,今日头条客户端,等浏览信息的时候, 某些穿插在正常内容中的广告。因为创意吸引人而获得点击,增加流量,进而转化。

通过上面的展现机制我们可以很清楚的看到,竞价排名是网民主动搜索信息而展现的广告,这种需求是最高的。转化率迄今为止也是最好的。信息流广告是平台主动推送给用户的。他们会通过自己的大数据,判断正在浏览信息的用户是个什么样的人,需要什么样的服务。他不像竞价排名广告,能清楚知道访客需求。信息流完全是靠猜,这种转化率相对而言就是比较小的啦。有可能用户前段时间需要这种服务,现在已经不需要了,有可能用户的手机正被别人拿着玩。这些都是信息流平台监控不到的。既然信息流这么不靠谱,那么它为什么效果还挺好呢?首先某类人都有一个永恒的需求,比如女生爱美,男生爱游戏。人们都爱理财,旅游等等。相对于这些大家都需要的服务,我们选择投放信息流的效果是不错的,毕竟信息流的点击单价相对于竞价来说,低的太多太多了。所以相对而言投信息流的roi就比较高了。

通过以上比较,我可以断定,信息流与竞价排名,将会一直并列存在,只要人们还有主动获取知识的可能,竞价推广就不会消失。