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竞价推广从开户到推广需要哪些步骤

作者:随州竞价托管 时间:2018-05-28

现在不管是公司还是个体都开始做竞价推广,有的请专人管理账户,还有的交给托管公司来做。但是,不管那种情况,想要做竞价推广的一些基本流程都是要经过的。今天这篇文章就介绍竞价推广从开户到推广需要哪些步骤,

开通推广账户

找到各大搜索引擎公司在本地的开户代理商,因为每个搜索引擎公司都有地区保护政策,如果您是正规公司,在外地是无法用公司资质开户的。如果您对资质没有要求,可以找到外地代理商,一般外地代理商都有返点,也没有年维护费,还是比较划算的,个人推广一般都是找外地代理商。

建立推广计划

开通推广账户以后,就可以开始搭建推广账户了,推广账户的第一层级是计划层级,您可以按照一定的纬度进行划分,比如按照地域分类, 按照业务分类,按照关键词的词性分类,按照关键词的匹配方式分类等您觉得比较合理的分类方法。

建立推广单元

推广计划下面一个层级就是推广单元,一个推广计划里面可以有很多个推广单元,这是把推广计划进一步细分。也是按照一定的纬度进行分类,纬度的划分和推广计划一样,合理即可,但是需要注意的是,尽量不要和推广计划是同样的纬度,比如推广计划按照地域分类,而推广单元也是按照地域进行分类,这样就不太合理了。

推广计划和推广单元要根据自己公司的实际情况进行划分,不要一味求简洁,这对以后的精细化推广不利,也不要做的太庞杂,对账户管理不利。

拓展和整理关键词

前两步做好以后,就要进行添加关键词了,首先需要拓展关键词,因为一个公司的主关键词是很少的,往往不能覆盖到大部分用户。我们可以在百度后台的“关键词规划师”工具中托词,还有其他的托词工具,用百度搜索即可找到。我们把找到的关键词按照上面的两步的纬度进行分类整理,把统一纬度的关键词划分到一起。

在推广单元中添加关键词和创意

上面的基础工作都做好了以后,我们就需要把分类好的关键词添加到对应的单元中。然后就是撰写创意,撰写创意的原则就是创意要通顺流畅,吸引人点击。创意中有通配符,通配符中能把同单元的关键词包含进去。如果创意不会写,我们可以随便找两个关键词,查看同行是怎么写的,借鉴修改。

对账户进行一些基本的设置

完成以上步骤,整个账户就算搭建完成了,只要关键词和创意审核通过以后,就可以在百度搜索结果页展示广告。但是这样的账户是盲目的,我们还要对账户进行一些基本的设置,比如地域设置,我们的业务可能仅限于几个省市,那我们就只需要勾选我们需要推广那几个省市就可以了;我们推广的时间在白天,那么我们就需要把晚间推广时间给去掉。还有关键词的出价,我们要给每个关键词进行一个初步的出价,如果太高,消费不划算,如果太低,那么广告又没有展示。

竞价账户的日常优化

如果以前没有数据积累,操作的人又没有同行业的推广经验,每个账户都需要进行原始的数据积累。通过分析一段时间的推广数据,合理的调整关键词的价格,优化创意,调整推广时间,增加预算,否定与业务不相关的关键词等各种操作。通过账户优化, 提高关键词的质量度,创意的吸引力,关键词和落地页的联系,提高账户转化率。

竞价推广是一个非常复杂而精细的工作,它涉及到非常多的方面,从账户管理,落地页设计,文案策划,美工,客服能力等。往往需要一个团队来操作。如果只有一个竞价专员,往往是不够用的。如果您有竞价推广的需求,而又不想请个专业的团队,可以选择阡陌科技竞价推广公司,我们以敬业的精神,专业的技术,为您的推广效果保驾护航。